Mécénat ou sponsoring ?
Épisode 35
Mécénat.
Sponsoring.
J’échange régulièrement avec des associations qui emploient de façon indifférenciée ces deux termes.
Alors que ce n’est pas du tout la même chose, notamment d’un point de vue fiscal.
Quelle est la différence ?
Le mécénat.
C’est une entreprise qui soutient un organisme d’intérêt général sans en attendre de contrepartie.
L’organisme d’intérêt général, donc l’association, peut mentionner l’entreprise en question parmi ses soutiens.
Elle peut, si elle en a le droit, notamment pour les associations de droit français, émettre un reçu fiscal pour cette entreprise.
Le sponsoring.
C’est une entreprise qui verse de l’argent à une association en attendant une contrepartie de sa part.
C’est donc totalement différent parce que ça revient à la rémunération par l’entreprise d’une prestation effectuée par l’association.
Dans ce cas-là, il n’y a pas d’émission de reçu fiscal possible.
Un exemple ?
On est dans un club de foot local.
Petit.
Il y a la pelouse, quelques bancs sur le côté.
Pas de caméras. Pas de vente de billets.
Une entreprise lui fait un don de 100 000 € pour le soutenir.
Le club décide alors de mettre une pancarte avec le nom de l’entreprise sur le bord du terrain.
L’association peut émettre un reçu fiscal pour l’entreprise donatrice parce que le lien entre l’affiche mise sur le bord du terrain, qui sera vue par peu de personnes, et le volume du don de 100 000€, est complètement disproportionné.
En revanche, on revient dans notre club très local et cette fois-ci, il est qualifié pour jouer un match contre une équipe de Ligue 1.
Il y aura pour le match, toutes les télés possibles.
Des ventes de billets, des gradins énormes…
La même entreprise verse 100 000€ à notre club. Mais lui demande, en contrepartie, de mettre son nom tout autour du terrain, dans l’axe des caméras qui vont retransmettre le match.
On sort donc du mécénat.
L’entreprise donne de l’argent en ayant une demande.
On est dans la dimension d’une demande de prestation auprès du club.
La visibilité offerte à l’entreprise grâce à la retransmission du match sur tous les écrans est bien supérieure, au montant de 100 000€.
On n’émet donc pas de reçu fiscal dans ce cas et on parle de sponsoring.
