Quand on lance son asso
Épisode 34
Les toutes jeunes associations ?
Vous êtes en train de développer leurs outils de communication ?
Dernièrement, il se trouve que plusieurs très jeunes associations m’ont approché et m’ont demandé mon avis sur les outils de communication qu’ils développaient et notamment les sites qu’ils étaient en train de créer.
Je pense donc que ça peut vous servir, à vous aussi.
Mettez en avant le fait qu’on peut vous soutenir.
Les sites étaient, pour la plupart, très riches en contenu.
De mon point de vue par contre, ils n’étaient pas tournés dans le but, d’un site Internet d’association, qui est d’amener les visiteurs à cliquer sur le bouton « Donner ».
Quand vous développez vos outils de communication, ayez toujours à l’esprit que leur contenu doit encourager les personnes à donner.
Pour cela, il faut que votre site soit le plus simple possible en termes de navigation afin que votre utilisateur ne puisse pas se perdre dedans.
Soyez clair·e.
Votre visiteur doit très vite comprendre la situation actuelle qui fait qu’il est nécessaire de se mobiliser et de faire changer les choses.
Il doit savoir ce qu’il se passera s’il ne donne pas. Et si, au contraire, il décide de vous soutenir.
Montrez-lui quelles solutions vous proposez pour faire changer la situation et quelle légitimité vous avez à agir sur ce domaine-là.
Soyez franc sur l’urgence de l’action de votre audience et sur son rôle pour faire bouger les choses.
Que doit-il faire maintenant ?
Donner.
Tous ces éléments doivent être limpides.
Mais comment faire ?
Rédigez des textes assez courts. Des phrases concises.
Sautez des lignes pour aérer au maximum votre texte et qu’il soit le plus facile à lire possible.
Mettez également des illustrations. Cela permet de se rendre compte de la situation et de sa gravité.
Si vous avez déjà mené quelques projets, mettez des photos des réalisations que vous avez menées. Le visiteurs verra alors quel impact il pourrait avoir.
Tous vos outils de communication de manière générale doivent mettre votre donateur au centre pour qu’il fasse, ce que vous attendez de lui : qu’il donne à votre association.
Ayez ces éléments-là en tête lorsque vous développez vos outils de communication.
